近日，多家紡織服裝行業上市公司披露2024年業績預告，其中，運動戶外細分領域表現相對突出，增長態勢良好；傳統服裝行業受困于競爭激烈、渠道變革等因素，多家企業2024年業績預虧。業內人士表示，2024年，服裝行業普遍承壓，但細分賽道呈現差異化、個性化的消費特征，運動戶外行業量價齊升背后的主要驅動力是功能升級的需求，產品創新驅動的需求增長仍將是品牌服飾實現業績增長的穩定推動力。

　　運動戶外領域表現亮眼

　　安踏發布的公告顯示，2024年，公司旗下安踏品牌產品零售額與2023年相比實現高單位數的增長；FILA品牌產品零售額與2023年相比實現中單位數的增長；所有其他品牌產品零售額與2023年相比實現40%至45%的增長。

　　特步國際發布的公告顯示，2024年，公司旗下特步主品牌產品零售銷售額實現高單位數同比增長；旗下索康尼品牌零售銷售額實現超過60%的同比增長。特步國際表示，索康尼作為集團首個實現盈利的新品牌，近年來展現強勁的增長勢頭，該品牌在中國專業跑步界受到熱烈追捧，在國內外馬拉松賽事均獲得亮眼的穿著率。

　　臺華新材主要產品為錦綸長絲、坯布和功能性成品面料，其功能性成品面料廣泛應用于滑雪服、沖鋒衣、登山服、徒步服、輕戶外服裝、戶外運動裝備等領域。公司預計2024年實現歸母凈利潤7億元到7.6億元，同比增加55.86%到69.22%；扣非凈利潤5.7億元到6.3億元，同比增加56.71%到73.21%。

　　三夫戶外主營業務為研發銷售專業優質戶外運動用品、組織戶外活動賽事團建。公司表示，2024年，公司自有品牌和獨家代理品牌實現良好增長，且核心業務（戶外運動用品零售批發）實現盈利。

　　傳統服裝行業競爭激烈

　　與此同時，不少服裝上市公司因消費趨勢變化、競爭加劇、加速轉型等因素，預計2024年業績出現下滑和虧損。

　　主營職業裝定制的喬治白表示，2024年度受市場競爭加劇、客戶需求下降導致全年收入下降，預計全年實現歸母凈利潤8300萬元至1.25億元，同比下降38.70%至59.13%；實現扣非凈利潤6200萬元至9300萬元，同比下降51.54%至67.69%。

　　紅蜻蜓、歌力思、紅豆股份、日播時尚、美邦服飾等公司預計2024年業績首虧。紅蜻蜓表示，受消費者穿著趨勢變化，皮鞋穿著場景的減少，外部消費環境變化以及線上競爭加劇等因素的影響，公司的主營業務收入下降導致毛利額下降，而公司渠道租金、人工、品牌、營銷推廣的相關支出相對剛性，由此造成公司出現經營性虧損，預計2024年歸母凈利潤虧損4300萬元到6500萬元，扣非凈利潤虧損5800萬元到8000萬元。

　　美邦服飾預計2024年歸母凈利潤虧損1.5億元至2.2億元，上年同期盈利3174.58萬元。公司表示，2024年，公司大力消化傳統休閑品類產品，并積極為5.0新零售潮流戶外產品發展投入基礎設施建設，因此公司業績受到較大影響。

　　哈森股份預計2024年歸母凈利潤虧損9500萬元至1.2億元，上年同期虧損533.08萬元，虧損同比擴大。公司表示，報告期內受市場環境以及競爭加劇等因素影響，公司鞋類業務店鋪數量減少，營業收入減少，毛利率下降，毛利減少，同時計提的資產減值損失增加等因素，導致報告期內業績出現虧損。

　　創造新的消費熱點

　　國家發展改革委、體育總局日前印發的《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》（下稱《指導意見》）提出，到2027年，初步形成一批較為成熟的高質量戶外運動目的地，形成可復制、可推廣的建設經驗，輻射帶動作用得到顯現；到2030年，全國建設100個左右高質量戶外運動目的地，使其設施建設、服務供給、管理水平、國際影響力全面提升，助力戶外運動參與人數持續增長，推動戶外運動產業成為新的經濟增長點。

　　《指導意見》明確，要依托戶外運動優質資源和優勢項目，通過提升設施建設、服務保障、賽事組織水平，強化產業集聚、業態融合、輻射帶動作用，建設設施完善、服務優質、賽事豐富、國際知名的高質量戶外運動目的地，帶動我國戶外運動產業發展水平顯著提高。

　　“當前，戶外經濟成為消費新熱潮，不僅一線城市的戶外市場商機涌動，在三、五線城市，潮流戶外也還是一片充滿潛力的新鮮賽道，為消費者提供了更多參與戶外生活的選擇。”美邦服飾表示，2024年是公司推進5.0新零售潮流戶外產品的探索年，已贏得廣大市場的好評，截至2024年12月底，正在裝修的5.0新零售模式店鋪達38家，正在設計的店鋪達25家。

　　男裝行業龍頭雅戈爾表示，2024年前三季度，公司合資品牌HELLY HANSEN受益于戶外、運動的高景氣度，實現了快速發展，銷售同比增速達80%。2024年，終端消費偏弱，服裝行業普遍承壓，但細分賽道、渠道、業態等反映出差異化、個性化的消費特征，公司通過自有品牌升級、孵化、并購、合資等方式構建的多品牌矩陣，有效滿足了多元化的消費需求。

　　國信證券研報指出，在整體較為謹慎的消費環境下運動戶外行業仍能呈現量價齊升的增長，背后主要驅動力是功能升級的需求。例如，跑步參與門檻較低，適配入門跑、訓練跑、競速跑以及越野跑等不同場景的產品迎來全面增長，凸顯出運動參與度上升對行業增長的強勁驅動作用。同時，以沖鋒衣為代表的核心產品點燃了新的消費熱點，消費者對材料工藝科技創新的需求，仍值得品牌繼續挖掘。