最近一段時(shí)間，集數(shù)不限、每集15分鐘以內(nèi)、依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的微短劇熱度空前，相關(guān)話題在社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)霸榜，影視資本似乎又找到了新風(fēng)口。事實(shí)上，這把火已經(jīng)“燒”了很久：今年上半年，各平臺(tái)總計(jì)上線481部微短劇新作；同時(shí)，每個(gè)月都有近300部微短劇提交備案。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模今年或?qū)⑦_(dá)到250億元。

不過，火亂“燒”可不行！為了促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、提防新一輪影視泡沫，廣電總局曾于2022年末至2023年初開展過為期三個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，加強(qiáng)規(guī)范管理，有效凈化網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。據(jù)悉，下一步，廣電總局將再次開展為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。

創(chuàng)作井噴：頭部微短劇分賬收益可觀

相比單集時(shí)長40分鐘以上的長劇，微短劇可謂是劇集界的“輕量級(jí)選手”——單集時(shí)長通常不足15分鐘，短則幾十秒。它具有節(jié)奏較快、沖突集中、情緒帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，充斥“重生復(fù)仇”“豪門恩怨”“霸道甜寵”“先婚后愛”等情節(jié)。當(dāng)狗血情節(jié)帶來的“爆點(diǎn)”和“爽點(diǎn)”以秒為單位襲來時(shí)，微短劇往往能讓觀眾迅速上頭。如今，各類視頻平臺(tái)、小程序的微短劇批量出現(xiàn)，《試婚之熱戀99天》《冷少的小甜妻》《季少追妻路漫漫》《契約女友》等劇名直抒劇情，觀眾一目了然，點(diǎn)進(jìn)去就“入坑”。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，已成為國民觸網(wǎng)的首要應(yīng)用。習(xí)慣了短視頻的受眾，對(duì)于由數(shù)十個(gè)短視頻連綴而成的微短劇，具有高接受度。報(bào)告顯示，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶占比為 57.9%。

公開市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一些頭部微短劇的分賬收益已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千萬元級(jí)別。例如，《哎呀！皇后娘娘來打工》在抖音媒體榜TOP10霸榜46天，用戶充值金額過億元；《拜托了！別寵我》在騰訊視頻拿下數(shù)千萬元分賬收益。消息人士透露，目前國內(nèi)全平臺(tái)付費(fèi)短劇日均充值消費(fèi)已在6000萬元左右，遇到小長假，峰值甚至已超過1億元。

微短劇的制作、投放、變現(xiàn)周期短，且項(xiàng)目成本低。一部數(shù)十集短劇成片最快可在十幾天內(nèi)完成，最短只需一周，一些小公司一個(gè)月就能產(chǎn)出十余部短劇，每分鐘拍攝成本最低僅需數(shù)千元。為契合移動(dòng)端的播放習(xí)慣，微短劇通常以豎屏形式呈現(xiàn)，且通過視頻平臺(tái)、微信小程序、社交媒體等渠道發(fā)行。有消息人士透露，如今市面上短平快的微短劇通常項(xiàng)目周期遠(yuǎn)低于影視劇制作，“一萬元能買幾個(gè)劇本，一周拍完一個(gè)，再花一周投放，一個(gè)月播完”。

巨大的市場(chǎng)潛能也讓以中、長視頻制播見長的平臺(tái)躍躍欲試。數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站五大視頻平臺(tái)全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月上述五大視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。相比之下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)已逐漸形成了視頻播出、流量轉(zhuǎn)化、衍生開發(fā)等成熟的項(xiàng)目模式。

海外布局：中國平臺(tái)一枝獨(dú)秀表現(xiàn)搶眼

目前，中國的微短劇風(fēng)已刮到國外，繼電視劇成功“出海”后，微短劇也邁出了重要一步。出海模式主要分兩種：一是由海外團(tuán)隊(duì)制作；二是翻譯國內(nèi)內(nèi)容。

第一種模式的代表是ReelShort。據(jù)悉，國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下的短劇APP“ReelShort”近日力壓“TikTok”沖上美國iOS娛樂榜榜首。ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）于2022年8月推出的產(chǎn)品，主推每集1至2分鐘的微短劇。

近期走紅的海外微短劇均由出品方將項(xiàng)目外包給純海外團(tuán)隊(duì)制作，制作班底多由海外華人組成，團(tuán)隊(duì)規(guī)模通常在15至20人左右。演員班底則擁有純正的歐美面孔。故事內(nèi)核由愛情糾葛、豪門恩怨、狼人傳說等組成。據(jù)悉，早在ReelShort發(fā)布之前，中文在線已在海外布局網(wǎng)文類APP“Chapters”，這也成為后續(xù)ReelShort劇本的重要來源之一。

制作成本方面，70至90集都市愛情劇的總體成本在13萬至15萬美元，熱門的狼人類題材微短劇的制作成本則是2100至2300美元一集。營收方面，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，ReelShort10月份的下載量達(dá)225萬次，流水約350萬美元。而這次出海成功也讓母公司中文在線在A股市場(chǎng)一路高歌，本月以來漲幅已超100%。

目前，除了ReelShort，同樣專攻歐美市場(chǎng)的GoodShort、專攻泰國市場(chǎng)的FlexTV，均采用海外團(tuán)隊(duì)制作。不過，這些應(yīng)用并未達(dá)到ReelShort的影響力。至于翻譯國內(nèi)現(xiàn)有微短劇的模式，2023年初，TT TV和WeShorts兩款微短劇APP上線，面向東南亞等華人文化濃厚的地區(qū)，目前市場(chǎng)表現(xiàn)一般。

老牌視頻平臺(tái)表現(xiàn)方面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺(tái)相繼在TikTok、Youtube等國際版APP上建立頻道，搬運(yùn)國內(nèi)制作的微短劇。其中一些海外微短劇的熱度已經(jīng)可以比肩爆款長視頻劇集，例如，騰訊視頻的《招惹》和優(yōu)酷的《偷偷喜歡你》等，海外播放量早已突破千萬。

產(chǎn)業(yè)前景：多家上市公司投入微短劇

經(jīng)歷了野蠻生長后，如何讓微短劇持續(xù)健康地走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，打造一條集創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易、衍生產(chǎn)業(yè)于一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈？今年11月9日至11日，首屆杭州·微短劇大會(huì)在杭州市臨平區(qū)召開。這是首個(gè)聚焦微短劇行業(yè)的全國性活動(dòng)，相關(guān)政府部門負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及行業(yè)代表、影視企業(yè)頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)人、小程序企業(yè)領(lǐng)域內(nèi)青年人才等約5000人參會(huì)，探討中國微短劇產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

會(huì)上，“臨影廠”影視拍攝基地正式亮相。場(chǎng)內(nèi)，近8000平方米的街景拍攝區(qū)域里設(shè)置了20多家“店面”實(shí)景；近1.5萬平方米的室內(nèi)實(shí)景拍攝區(qū)域打造了醫(yī)院、學(xué)校、地鐵等40余個(gè)專業(yè)場(chǎng)景；新落成的1號(hào)超大影棚占地總面積約5000平方米，擁有化妝間、VIP休息室、導(dǎo)播室、道具庫、道具儲(chǔ)存間、主控室等基礎(chǔ)配置，可同時(shí)滿足多部微短劇的拍攝需求。

此外，當(dāng)?shù)匾矊⒋罱ㄎ⒍虅∩舷掠萎a(chǎn)業(yè)鏈。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)與臨平區(qū)人民政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將針對(duì)微短劇、短視頻、直播等，在行業(yè)自律、內(nèi)容創(chuàng)作、行業(yè)研究、推廣交流、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)等方面開展合作。當(dāng)?shù)剡€出臺(tái)了《青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃》，啟動(dòng)人才推薦、劇本評(píng)優(yōu)路演和觀摩學(xué)習(xí)交流三項(xiàng)機(jī)制，通過提供優(yōu)質(zhì)資源、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等多方面的扶持，一方面加強(qiáng)微短劇青年編劇隊(duì)伍建設(shè)，另一方面激勵(lì)微短劇精品劇本創(chuàng)作。依托區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基金與社會(huì)資本力量，臨平區(qū)還成立了億元微短劇基金，獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)?shù)爻銎返木肺⒍虅　：翢o疑問，當(dāng)?shù)氐囊幌盗姓叽胧驅(qū)橹袊⒍虅〉漠a(chǎn)業(yè)化之路提供范例。

資本方面，11月初，微短劇的股票市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)活躍。中文在線、天威視訊、龍韻股份、掌閱科技、上海電影、遙望科技等近10個(gè)微短劇、影視概念股漲停，點(diǎn)燃了二級(jí)市場(chǎng)的熱情。近日，從版權(quán)方到制作方，再到發(fā)行方，數(shù)十家上市公司密集回應(yīng)了投資者關(guān)于微短劇業(yè)務(wù)布局的提問。

完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員合作。近期上線的微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》目前位列抖音短劇最熱榜前三名。公司與長視頻平臺(tái)合作的微短劇《當(dāng)家小娘子》《這個(gè)反派我不干了》《皎月流火》也會(huì)在近期陸續(xù)上線。華策影視表示，公司從去年開始關(guān)注并研究微短劇市場(chǎng)，今年6月逐步切入。目前已經(jīng)建立了6支隊(duì)伍，已有5個(gè)短劇項(xiàng)目完成拍攝。其中《落魄老公總裁身份曝光了》已上線，《我的將軍男友》等4個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)于11月底上線。遙望科技表示，公司的小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)于12月正式上線。

政策監(jiān)管：兩萬五千多部微短劇下架

新興行業(yè)、產(chǎn)業(yè)總會(huì)面臨監(jiān)管困難的問題，微短劇也不例外。2022年11月14日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》發(fā)布，開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。通知提出了加強(qiáng)規(guī)范管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃十條：“依法依規(guī)納入管理、加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)、加強(qiáng)重點(diǎn)劇片跟蹤指導(dǎo)、加大精品扶持力度、強(qiáng)化內(nèi)容審核、突出結(jié)構(gòu)管理、嚴(yán)格許可證發(fā)放、堅(jiān)守管理底線、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、積極推動(dòng)行業(yè)自律和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。”

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。二是建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，推動(dòng)共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

各大短視頻平臺(tái)也紛紛加強(qiáng)自我管理。根據(jù)抖音、快手、微信等平臺(tái)發(fā)布的最新一期關(guān)于打擊違規(guī)微短劇公告：抖音近期累計(jì)下架了小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)；快手下架了違規(guī)微短劇10余部，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度予以相應(yīng)處罰；微信公示了24部違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)小程序進(jìn)行了處置。