文/楊苑瑩 圖/受訪者提供
當前，中國已成為全球第二大化妝品消費市場，據艾媒咨詢數據，中國化妝品市場規模將保持穩定增長，2023年預計將突破5100億元。而廣東，作為化妝品產業大省，目前化妝品生產企業超過3000家，化妝品注冊人/備案人數量超過8000家，均位居全國第一，“美麗經濟”正蓬勃發展。
在幾乎涵蓋所有類型制造業行業的佛山，美妝產業同樣不容忽視，近年來眾多大規模美妝產業園落地。其中，面膜行業“隱形冠軍”貝豪集團是一大代表。2019年，貝豪集團在佛山三水投資11億元建設的貝豪全球美妝文化創意產業園是全球最大面膜和美妝生產基地。據了解，貝豪集團成立于1987年，是擁有36年高端化妝品OBM/ODM經驗的科技創新企業，為全球300多個品牌提供專業化妝品OBM/ODM服務。
在當前，越來越多國貨品牌展現在大眾面前，“價格戰”“成分內卷”也越演越烈，如何讓美妝產業完成高質量發展進程的升級轉變，貝豪集團交出了他們的突圍答案。
“面膜女王”與“隱形冠軍”的前世今生
2006年，貝豪正經歷著突圍陣痛。一則“臺灣一年面膜消耗量達到5億片”的新聞引起了貝豪集團董事長歐震坤和CEO梁宏麗的注意。“中國臺灣只有2300萬人口，但中國大陸卻有著十幾億的人口，面膜的市場將會有多大。”
帶著新發現的驚奇與興奮，梁宏麗決心將貝豪的護膚類等穩定收益的品類砍掉，轉頭聚焦面膜研發、生產和銷售。在當時的美妝市場面膜品類還只是“新起之秀”，距離行業公認的“面膜元年”2012年還有6年。梁宏麗曾在采訪中回憶，在下定決心全力投入面膜市場時，不少人勸她理智“做面膜沒有未來”。但她沒有輕易動搖，在經過市場調研分析后，梁宏麗發現中國化妝品起步不過30多年，眾多洗護、美妝品類掌握在歐美頭部企業手中，只有貼片面膜緣起于東亞，不僅更適合東亞人群使用，更重要的是歐美品牌并未占領該領域。
更重要的是，此時，消費者的使用習慣、面膜產品的研發都還處于萌芽階段，一片藍海等待著眾人逐浪游弋。
“生產型企業要做到生產和創新研發兩駕馬車并駕齊驅，這樣才能夠在激烈競爭中脫穎而出，走在市場前沿。”梁宏麗正是保持這樣的信念，在往后的十幾年面膜道路上帶領貝豪步履不停、創新不止。
2008年，貝豪推出“蠶絲概念面膜”；2014年，推出具有吸附清潔強功效的備長炭面膜，掀起行業黑膜“旋風”；2016年，推出大馬士革玫瑰花水面膜，引領花水養膚風潮，同年推出提拉緊致V臉面膜，突破防腐技術，開啟無防腐面膜時代；2020年，精準對標功效護膚市場，強勢推出鉑金面膜，成就功效面膜扛鼎之作；2023年，聚焦面膜品質和安全痛點，貝豪推出7A鉑可拉面膜，通過獨特的安全品質保障及精準進階功效的雙重創新，進入功能膜布時代。同年，貝豪重拾護膚強項增加護膚全品類，推出了鉑金抗氧化系列護膚品，協助加快布局國貨護膚的矩陣，打造功效好品。
憑借著高品質口碑的“貝豪出品”，贏得眾多合作伙伴的信任，同時為國有上市企業、民營上市企業、民營企業以及線上線下渠道品牌等300+品牌提供優質服務，并獲得行業認可，多年來屢獲行業大獎。
探尋美妝制造與文旅產業相融合
隨著線上平臺多元化和消費習慣的改變，美妝行業面臨著突破瓶頸。以面膜為例，一些品牌為搶占渠道甚至賣出幾毛錢一片的面膜，“比誰更低價的惡性競爭”掣肘著不少品牌的發展。作為深耕美妝行業數十年的貝豪，同樣在審視當下的困境，思考未來發展的路徑。
“商業的盡頭，一定是品牌價值。品牌價值的盡頭，一定是文化輸出。”梁宏麗對此深有感觸，她認為本土美妝企業除了要穩定產品品質、不斷修煉研發技術、推陳出新外，更要塑造企業核心價值，傳播企業文化。
“貝豪雖然是一家生產制造企業，但我們深知生產制造業不能只會做生產，只會做生產那只有價格沒有價值，只有插上文化的翅膀，才能讓企業走得更遠。”貝豪除了加強研發創新、產品品質等“硬實力”外，還嘗試在品牌營銷、美學文化、工業旅游等“軟實力”方面突圍產業升級。
據了解，貝豪在全球范圍內已經擁有5家工廠，分布在中國臺灣、中國佛山、法國等，共同構建了貝豪全球美妝產業鏈體系。其中，位于佛山三水的貝豪全球美妝文化創意產業園（以下簡稱“產業園”）承載著不同以往的加工生產功能，打破“無趣”“單一”“簡陋”的工廠印象，融合產學研游、科技、美學、文化，打造一家年輕人憧憬的新潮工廠。
貝豪相關負責人介紹，產業園總投資超11億元，總建筑面積近20萬平方米，定位為貝豪全球總部基地和貝豪全球技術研發中心，不僅擁有傳統工廠的數字化生產智造、科研、營銷等基礎功能，還創新性地加入了展覽、工業旅游等功能，構建“產學研游”一體的新型基地。
產業園打破常規廠房設計思路，設計融入了創新、科技、美學概念，引入法國設計團隊的時尚設計理念，致力打造融合美學和實用的創新型工廠典范，運用集約化用地的“工業上樓”理念建設5層高的新型生產車間。
據悉，貝豪生產車間和儲存環境執行SOP標準化生產程序、MSDS制度和7A級安全生產標準，并結合數字化、智能化生產模式，全方位保障安全穩定的高品質出品。倉儲物流也全面推進數智化管理系統，運用智慧倉儲數據可視化，實現精細化管理，保障產品倉儲流轉高效性，降低能耗增強效能。
值得一提的是，園區內計劃建設一座超4500平方米、全國唯一的智慧美學“面子”博物館。在博物館里，不僅展示著東西方美學文化的變遷，還設置了眾多展示板塊。比如在“千人千面”場景中，以臉為信使，在不同維度、材質、方式展現中深度解密“臉”生命的萬千秘密。不僅如此，貝豪還打造了“千面萬化”的女性藝術家專區，通過以女性視角創作的繪畫、雕塑、裝置、影像、設計等元素藝術作品，展示當代女性對美的追求、主張，以及非凡的創造力和女性力量。
除此之外，產業園還設有創客空間、游客中心、DIY護膚品定制體驗中心等可參觀旅游的項目，打造了酒店式員工公寓、智能美學餐廳等空間，貫穿衣、食、住、行、玩、學的一站式貼心體驗和服務。
從“化妝品代加工”到“工廠品牌化”的躍升，離不開品質續航、創新助力、技術加持，更需要拓寬制造業企業邊界，加速美妝制造與工業文旅的相融相生。產業園正是挖掘出“文化+旅游”“旅游+產品”“旅游+工業”“旅游+研學”等“四維一體”的獨特模式，豐富工業文化旅游產品、完善工業文化旅游產業鏈條，向世界展示文化賦能工業轉型升級之路。
貝豪相關負責人表示，未來將持續提高企業的競爭力，打造佛山智造靚麗名片，積極融入中國經濟高質量發展的大浪潮中，為中國經濟蓬勃發展貢獻企業力量。“做更懂中國人的作品，講好中國文化故事，改變消費者對國貨的認知。成為世界一流的美妝集團，不是說說而已。”
