在本場直播的全程，主播們對產品價格、優惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優惠了。

5月31日晚7點，蘋果天貓官方旗艦店正式開播，這也是蘋果品牌官方在全球范圍內第一次直播。

6月1日上午，淘寶方面披露了相關數據，有近130萬人圍觀了這場直播，直播間也在一小時內吸引了30萬人點贊。據界面新聞從第三方人士處獲悉，預估本場直播引導銷售額破億。

蘋果官方首次直播

盡管5月30日就已在官方旗艦店掛出了預告，但蘋果的首次電商平臺直播顯得十分神秘，直到直播開始的前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服仍表示“因為這次也是Apple第一次的直播，目前沒有收到任何的直播活動內容”，對直播中是否會有優惠活動等問題無法答復。

直到晚上七點直播開場，4 名身著蘋果藍 T 恤的工作人員出鏡，向網友演繹如何使用 iPhone 拍出電影效果的視頻大片。與其說是帶貨主播，不如說是蘋果的產品專家，沒有一個字提到“下單、加購”，每一句話都在指向產品本身。

但這種佛系的直播流派，讓網友有點著急，紛紛現身教蘋果該如何做直播。評論區刷屏喊出：降價滿減驚喜券！

彈幕信息顯示，進入直播間的觀眾在一分鐘內就刷出了186條“降價”的評論，直播間內“券”字霸屏。但在本場直播的全程，主播們對產品價格、優惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優惠了。

隨后有網友發現直播間屏幕右上方寫著“錄播”兩個小字，也就是說，這是一場播放早已準備好的錄播片段的“直播”。

盡管如此，蘋果在開播的一小時中，還是吸引了30萬人點贊，128萬人觀看。直播間里掛的商品，不少也被搶空。有網友評論：最佛系的直播賣了最多的貨，在絕對的實力面前，所有的技巧都是浮云。

一方面“入鄉隨俗”走入直播間，一方面“只講產品不帶貨”成為蘋果精心策劃的618促銷新玩法。

直播結束后，蘋果官方并未公布下一場的直播計劃，未來蘋果是否會開啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續關注。不過，走入“全球首場電商直播”本身，對蘋果來說，或許已意味著一些改變的發生。

此前蘋果CEO庫克就曾表示，“6月18日是中國的一個重要購物節，在此之前，我們取得了強勁業績”，當蘋果被質疑降價是為了去庫存時，庫克還解釋稱蘋果的確是想給予消費者優惠，與去庫存沒有關系。

廣告宣傳接連“翻車”

而就在蘋果公司為“6·18”促銷不遺余力地造勢之際，一則處罰給蘋果潑了盆冷水，據北京市市場監督管理局網站公布，近日蘋果電子產品商貿（北京）有限公司，因發布虛假廣告，被東城區市場監督管理局處以20萬元行政處罰。

據市場監管局官網披露，蘋果電子產品商貿(北京)有限公司,對MacBook Air產品的描述中寫到“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”。

但實際上，M1芯片并非蘋果旗下最快的芯片產品，2021年10月，蘋果公司推出了搭載M1 Pro和M1Max芯片的筆記本MacBook Pro，從性能上看，M1Pro和M1Max芯片搭載8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，而M1芯片僅搭載8核中央處理器，包括4個高性能核心和4個高效能核心，兩款10核芯片相比M1的運行速度提升最高可達70%。

實際上，蘋果在宣傳上已有“前科”。就在5月11日，據信用中國網站行政處罰決定書顯示，蘋果電子產品商貿(北京)有限公司被東城區市監局處罰10萬元。

令人疑惑的是，蘋果對于所在市場究竟是重視還是輕視？一方面，蘋果在多個國家都有觸犯法律的記錄，但另一方面，蘋果又在營銷上竭力融入本地市場。

日前，蘋果發布2023年第二財季（截至今年4月1日）財報。報告期內，蘋果總營收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋果營收和凈利潤連續兩個季度出現下滑。

業內觀點認為，在如今手機銷售疲弱，尤其蘋果自身營收、利潤下滑的背景下，蘋果需要在所在地市場“精耕細作”，以求在激烈的競爭中保持優勢地位，尤其對于中國這樣龐大的市場而言，蘋果的銷售策略已經開始“因地制宜”，之前的蘋果罕有降價舉動，也并不熱衷和電商平臺合作，如今為了銷量也不得不改弦更張。

但遺憾的是，雖然蘋果在營銷上放下身段，但是在“遵紀守法”方面仍有待提高。