對此，中央財經大學國際經濟與貿易學院副院長李瑞琴分析稱，春節這一中國重要的傳統節日，極大釋放了人們的消費熱情。并且隨著中國高水平對外開放的不斷推進，將不斷吸引高端奢侈品的進入，有助于培育和改變國內消費者的消費觀念，激發消費潛力，同時還將激勵國內本土的高端消費品市場不斷創新，提高產品質量。

2月1日，上海南京西路恒隆廣場一奢侈品門店前顧客正在排隊（圖片來源：CFP）

上新、排隊、搶貨，人們的消費熱情被釋放

這個假期，不少網友在社交平臺上曬出北京SKP、廣州太古匯、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況。

一位網友吐槽，“我一大早來到北京SKP，一樓的路易威登、香奈兒、愛馬仕等這些門店都在排隊，里面儼然就是大賣場的感覺。”

一位IP地址顯示陜西的網友表示，“來成都幾天，成都IFS的各個奢侈品門店幾乎每天都在排長隊，過年加上商品上新，人好多呀！”

不僅如此，多位奢侈品門店銷售員告訴記者，今年春節假期期間客流量的確很多，明顯高于去年。北京國貿一奢侈品門店店員說：“客流高峰集中在大年初一至初四，復工后客流相對減少。”

從消費數據來看，在海南，大量旅客涌入免稅店進行消費，據海南省商務廳官方網站消息，今年春節長假期間（1月21日至27日），全省12家離島免稅店總銷售額達25.72億元，同比2019年春節假期增長329%。而在天津，據天津市商務局重點監測的4家重點樣本企業7天奢侈品消費破億元，同比增長55.9%。

北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽分析稱：“春節期間奢侈品消費回溫有兩方面原因。一方面，隨著國家在穩經濟、促發展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優化和調整，增強了人們對于中國經濟走向和對自己未來收入預期的信心，從而極大釋放了人們的消費熱情。另一方面，奢侈品牌線上線下的價格體系是同步的，線上購物不會有太多的價格優勢，反而在線下，會有會員優惠或者店慶優惠。所以，更多消費者選擇走出家門，充分釋放消費欲望，邊旅游邊消費的人群也大幅度增加。”

春節期間，游客在海南海口免稅店選購免稅商品（圖片來源：CFP）

更好的購物體驗促使中國消費者留在國內

針對春節期間奢侈品消費市場的火爆景象，在賴陽看來，這無疑釋放出了中國奢侈品消費的積極信號，“這不僅將支持國際上的一些新品牌更大膽進入中國市場，對于已經在中國市場落戶的品牌，進一步擴張的意愿也會增強，同時也將刺激中國本土品牌提升品質。”

“另外，這也可能是新一輪消費升級的起點，將帶來消費品質的提升。除了奢侈品消費，消費者在智能產品、高端服務等方面的消費也會增多。”賴陽說。

眾多奢侈品牌都看到了中國消費市場的生機，并希望快速得到經濟收益。據媒體報道，路易威登母公司LVMH集團首席執行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度財報會議中表示，1月中國市場表現積極，對未來持有樂觀態度；Burberry首席運營及財務官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未來將會加大對中國市場的投資。

李瑞琴認為，雖然隨著出入境政策的調整，中國游客出國應該會逐漸回升，在國外購買奢侈品也仍然是一種選擇，“但是由于國內近些年諸如海南自由貿易港、消博會、進博會等一系列外貿發展新方式和對外開放新平臺的出現，消費者在國內購買國外奢侈品將更加便利和便宜，無疑將會對國外高端消費品形成強大的吸引力，促進奢侈品的進口。”

北京市民李女士作為一名長期的奢侈品消費者，她告訴央廣網記者，“對我自己來說不太會選擇出境購買奢侈品了，起碼不會作為很重要的出行因素或者環節。因為我和朋友在國內都有穩定的奢侈品銷售員，提供的服務都很好，也了解喜好，并且會有一些品牌的活動晚宴之類的邀請，我覺得整體體驗是很好的。而且現在很多奢侈品熱門商品是很難買的，很多都要提前訂貨，所以我們不會考慮特意去國外買，那純屬碰運氣了。”

除了服務體驗好，李女士還表示，目前很多奢侈品牌的全球差價并不是很多。“所以價格因素的話，我就不會太去考慮，除非差得很多。如果國外沒有便宜太多，我還是會選擇在國內買，即便貴一點，但早買早享受嘛。”

首店首發經濟或成為刺激境內奢侈品消費的關鍵

1月28日召開的國務院常務會議提出，要推動消費加快恢復成為經濟主拉動力。2022年底召開的中央經濟工作會議也指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。

如何進一步優化服務，更好地刺激境內奢侈品消費？賴陽指出，首店首發經濟或成為刺激境內奢侈品消費的關鍵。作為國際消費中心城市魅力的標志，“首店”是賦能城市經濟發展的重要原動力。

不少城市也紛紛發力“首店經濟”“首發經濟”，加大國際品牌引進和本土品牌培育。北京市在去年3月份出臺了《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，持續支持品牌首店落地發展。據北京市商務局官方網站消息，2022年北京共有812家品牌首店落地。在上海，據中商數據統計，2022年上海共計引入1073家首店。

賴陽表示，北京、上海等城市大力支持“首店經濟”的發展，鼓勵新的品牌進入，打造品牌的形象店、旗艦店和概念店，可以更好樹立品牌形象，增強品牌文化認同，從而對顧客產生長久的消費吸引力。不僅如此，對于品牌聚集的商圈，甚至是整個城市，都將激發新的消費流量。

此外，李瑞琴建議，可以從降低奢侈品的境內外價格差和優化購買渠道兩方面進一步刺激境內消費。

“第一，可以繼續通過修訂消費稅課征對象和發展免稅購物店的方式，降低高端商品的境內外價差。第二，隨著海南自由貿易港相關政策不斷成熟，應該盡快向全國更多的地區推廣，‘免稅購物區域’的增加有助于使國內消費者購物更加便利，降低成本。第三，隨著跨境電商等數字化新業態更加成熟的發展，可以為高端消費提供新的渠道。”李瑞琴說。